8 pembaruan algoritma Google utama

8 pembaruan algoritma Google utama

Apakah ada perubahan lalu lintas Anda yang berkorelasi dengan pembaruan Google? Mari kita cari tahu apa masing-masing pembaruan itu dan bagaimana menyesuaikannya.

1. Panda

Tanggal peluncuran: 24 Februari 2011
Bahaya: Konten duplikat, dijiplak, atau tipis; spam yang dibuat pengguna; isian kata kunci

Cara kerjanya: Panda memberikan apa yang disebut "skor kualitas" ke halaman web; skor ini kemudian digunakan sebagai faktor peringkat. Awalnya, Panda adalah filter daripada bagian dari peringkat Google, tetapi pada Januari 2016, secara resmi dimasukkan ke dalam algoritma inti. Peluncuran Panda menjadi lebih sering, sehingga hukuman dan pemulihan sekarang terjadi lebih cepat.

Cara menyesuaikan: Jalankan pemeriksaan situs reguler untuk duplikasi konten, konten tipis, dan isian kata kunci. Untuk melakukan itu, Anda memerlukan perayap situs, seperti Auditor Situs SEO PowerSuite.

Untuk memeriksa contoh duplikasi konten eksternal, gunakan pemeriksa plagiarisme seperti Copyscape.

Jika Anda memiliki situs e-commerce dan tidak mampu memiliki 100 persen konten unik, coba gunakan gambar asli di mana Anda bisa, dan manfaatkan ulasan pengguna untuk membuat deskripsi produk menonjol dari keramaian. Untuk tips lebih lanjut tentang audit konten, lompat ke panduan enam langkah ini.

2. Penguin

Tanggal peluncuran: 24 April 2012
Bahaya: Spammy atau tautan tidak relevan; tautan dengan teks jangkar yang terlalu dioptimalkan

Cara kerjanya: Tujuan Google Penguin adalah untuk menurunkan peringkat situs yang tautannya dianggap manipulatif. Sejak akhir 2016, Penguin telah menjadi bagian dari algoritma inti Google; tidak seperti Panda, ia bekerja secara real time.

Cara menyesuaikan: Pantau pertumbuhan profil tautan Anda dan jalankan audit rutin dengan pemeriksa backlink seperti SEO SpyGlass. Di dasbor Ringkasan alat, Anda akan menemukan grafik progres untuk pertumbuhan profil tautan Anda. Carilah paku yang tidak biasa: itu adalah alasan yang cukup untuk melihat ke backlink yang Anda dapatkan secara tak terduga.

Statistik yang kami tahu dipertimbangkan Penguin dimasukkan ke dalam formula Risiko Penalti SEO SpyGlass. Untuk memeriksa risiko penalti, buka dasbor Menghubungkan Domain, navigasikan ke tab Risiko Penalti Tautan, pilih tautan Anda, dan klik Perbarui Risiko Penalti. Ketika cek selesai, periksa dengan kolom Risiko Penalti, dan pastikan untuk melihat ke setiap tautan dengan skor lebih dari 50 persen.

3. Burung Kolibri

Tanggal peluncuran: 22 Agustus 2013
Bahaya: isian kata kunci; konten berkualitas rendah

Cara kerjanya: Hummingbird membantu Google menafsirkan permintaan pencarian dengan lebih baik dan memberikan hasil yang cocok dengan maksud pencari (berbeda dengan istilah individual dalam kueri). Sementara kata kunci terus menjadi penting, Hummingbird memungkinkan laman untuk memeringkat kueri meskipun tidak berisi kata-kata persis yang dimasukkan oleh pencari. Ini dicapai dengan bantuan pemrosesan bahasa alami yang bergantung pada pengindeksan semantik laten, istilah yang terjadi bersamaan, dan sinonim.

Cara menyesuaikan: Perluas penelitian kata kunci Anda dan fokus pada konsep, bukan kata kunci. Teliti dengan cermat pencarian terkait, sinonim dan istilah yang muncul bersama. Sumber-sumber hebat dari ide-ide tersebut adalah Pencarian Terkait Google dan Google Autocomplete. Anda akan menemukan semuanya dimasukkan ke dalam modul Riset Kata Kunci Rank Tracker.

Gunakan wawasan ini untuk memahami bahasa audiens Anda dengan lebih baik dan diversifikasi konten Anda. Dengan membuat konten komprehensif yang memuaskan niat pencari, Anda akan menang dalam hal keterlibatan dan SEO. Kami akan melihat kelengkapan secara lebih rinci nanti di pos ini ketika kami membahas RankBrain.

4. Merpati

Tanggal peluncuran: 24 Juli 2014 (AS); 22 Desember 2014 (Inggris, Kanada, Australia)
Bahaya: SEO on dan off-page yang buruk

Cara kerjanya: Pigeon memengaruhi pencarian yang mana lokasi pengguna memainkan peran penting. Pembaruan menciptakan ikatan yang lebih erat antara algoritma lokal dan algoritma inti: faktor SEO tradisional sekarang digunakan untuk menentukan peringkat hasil lokal.

Cara menyesuaikan: Investasikan upaya ke SEO on dan off-page. Titik awal yang baik adalah menjalankan analisis di halaman dengan Auditor WebSite. Dasbor Analisis Konten alat ini akan memberi Anda ide bagus tentang aspek optimasi pada halaman yang perlu Anda fokuskan.

Cara yang baik untuk memulai dengan SEO off-halaman adalah terdaftar di direktori bisnis yang relevan. Tidak hanya bertindak seperti backlink, membantu peringkat situs Anda; peringkat mereka baik di Google sendiri. Anda dapat dengan mudah menemukan direktori berkualitas dan menjangkau webmaster yang meminta untuk didaftar dengan LinkAssistant.

Cukup klik Cari Prospek, pilih Direktori, dan masukkan kata kunci Anda. Sebaiknya tentukan kata kunci kategori plus lokasi Anda (mis., "Dokter gigi Denver"). Sebentar lagi, alat akan mengembalikan daftar direktori yang relevan di niche Anda, bersama dengan alamat email pemilik situs.

5. Ponsel

Tanggal peluncuran: 21 April 2015
Bahaya: Kurangnya versi halaman ponsel; kegunaan ponsel yang buruk

Cara kerjanya: Pembaruan Seluler Google (alias Mobilegeddon) memastikan bahwa laman ramah seluler peringkat di bagian atas penelusuran seluler, sementara laman yang tidak dioptimalkan untuk seluler disaring keluar dari SERPs atau diturunkan peringkatnya dengan serius.

Cara menyesuaikan: Go mobile dan fokus pada kecepatan dan kegunaan. Tes ramah seluler Google akan membantu Anda melihat aspek mana dari versi seluler laman Anda yang perlu ditingkatkan. Tes terintegrasi ke dalam WebSite Auditor sehingga Anda dapat memeriksa keramahan seluler laman Anda dengan cepat. Anda akan menemukannya di Analisis Konten> Audit Halaman, di bawah tab Faktor teknis.

6. RankBrain

Tanggal peluncuran: 26 Oktober 2015
Bahaya: Kurangnya fitur relevansi spesifik permintaan; konten dangkal; UX yang buruk

Cara kerjanya: RankBrain adalah bagian dari algoritma Hummingbird Google. Ini adalah sistem pembelajaran mesin yang membantu Google memahami makna di balik kueri, dan menyajikan hasil pencarian yang paling cocok sebagai respons terhadap kueri tersebut. Google menyebut RankBrain faktor peringkat terpenting ketiga. Meskipun kami tidak mengetahui seluk beluk RankBrain, pendapat umum adalah bahwa ia mengidentifikasi fitur-fitur yang relevan untuk peringkat halaman web untuk kueri yang diberikan, yang pada dasarnya adalah faktor peringkat khusus permintaan.

Cara menyesuaikan: Mengoptimalkan konten untuk relevansi dan kelengkapan dengan bantuan analisis kompetitif. Dengan bantuan alat TF-IDF Auditor WebSite Auditor, Anda dapat menemukan istilah dan konsep yang relevan yang digunakan oleh sejumlah besar pesaing Anda peringkat teratas: itu adalah cara yang brilian untuk mendiversifikasi konten Anda.

7. Possum

Tanggal peluncuran: 1 September 2016
Bahaya: Persaingan ketat di lokasi target Anda

Cara kerjanya: Pembaruan Possum memastikan bahwa hasil lokal lebih bervariasi tergantung pada lokasi pencari: semakin dekat Anda ke alamat bisnis, semakin besar kemungkinan Anda melihatnya di antara hasil lokal. Possum juga menghasilkan variasi yang lebih besar di antara peringkat hasil untuk pertanyaan yang sangat mirip, seperti "dentist denver" dan "dentist denver co." Menariknya, Possum juga memberikan dorongan untuk bisnis yang berlokasi di luar area fisik kota.

Cara menyesuaikan: Perluas daftar kata kunci Anda dan lakukan pelacakan peringkat khusus lokasi. Bisnis lokal sekarang harus menargetkan lebih banyak kata kunci daripada biasanya, karena Possum volatilitas yang dibawa ke SERPs lokal. Saat Anda memeriksa peringkat Anda, pastikan Anda melakukan ini dari lokasi target Anda (atau, lebih baik lagi, banyak dari mereka). Anda dapat melakukannya di Pelacak Peringkat di bawah Preferensi> Mesin Pencari Pilihan. Klik Tambah Kustom di sebelah Google. Selanjutnya, tentukan lokasi pilihan Anda - Anda dapat membuatnya spesifik seperti alamat jalan.

8. Fred

Tanggal peluncuran: 8 Maret 2017
Bahaya: Konten tipis, afiliasi-berat, atau berpusat pada iklan

Cara kerjanya: Terbaru dari pembaruan terkonfirmasi Google, Fred menargetkan situs web yang melanggar pedoman webmaster Google. Sebagian besar situs yang terpengaruh adalah blog dengan posting berkualitas rendah yang tampaknya dibuat sebagian besar untuk tujuan menghasilkan pendapatan iklan.

Cara menyesuaikan: Tinjau Pedoman Kualitas Pencarian Google dan perhatikan konten tipis. Jika Anda menampilkan iklan, pastikan halaman yang mereka temukan berkualitas tinggi dan menawarkan informasi yang relevan dan luas. Ini pada dasarnya: Jangan mencoba menipu Google untuk berpikir bahwa halaman Anda adalah tentang sesuatu ketika halaman itu benar-benar halaman gateway yang penuh dengan tautan afiliasi. Sebagian besar penerbit menghasilkan uang dari iklan, dan itu sepenuhnya sah selama Anda tidak curang.